网络营销之着陆页

着陆页是指在互联网营销中，引导潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字（或短语）做过搜索引擎优化的。

北大青鸟长沙实力（www.hot-job.cn）网站首页——着陆页
 

网站运营的三个关键因素，就是捕获（让人访问你的网站或者着陆页面），转化（说服他们进行你期望的操作，这里可以是点击，注册或者直接购买），保持（加深与顾客的关系，提高其终身价值）要想达到高的转化率，landing page就显得尤为重要了。

网站运营人员经常会遇到网页刚被打开就关闭的情况，这是为什么呢？主要有以下几个原因：

1.访客本身并不是目标客户群。

2.页面本身有问题，没有足够的吸引力，让客户进行下一步操作。

3.投放的广告没有贴合着陆页。客户进入着陆页前看到的信息和着陆页上表达的信息不一致。

对于一个网页，用户体验有着至关重要的作用。如果因为用户体验问题而导致用户流失，这种损失未免太过遗憾。通过工作经验，总结出来，用户体验有一下几点（欢迎大家补充或提出问题）：

1、纯粹的标题党，这种情况多是用标题吸引了别人，但是内容和标题完全对不上；

2、内容新更少，或是很长时间没有更新，给用户造成一种不信任的感觉；

3、网站打开速度太慢，网站打开速度与用户进入有很大的关系，在这样快节奏的时代，没有谁愿意花五分钟的时间去等待一个页面的打开，或者等待一个图片的跳出来，

4、网页的美工太差，给用户的视觉感受很差，让用户没有继续点击下去的愿望；

5.内容质量太差，对于垂直类的网站，如果不够专业，那么也是会让用户诟病的；

6、关键词的质量太差，优化不够

一、网站的着陆页就像人穿衣服一样，感官体验十分重要，强调舒适性。

关于着陆页的细节问题，主要从以下几个细节来体现：

1.设计风格：符合目标客户的审美习惯，并具有一定的引导性。网站在设计之前，必须明确目标客户群体，并针对目标客户的审美喜好，进行分析，从而确定网站的总体设计风格。

2.网站LOGO：确保logo的保护空间，确保品牌的清晰展示而又不占据过分空间。

3.页面速度：正常情况下，尽量确保页面在5秒内打开。如果是大型门户网站，必须考虑南北互通问题，进行必要的压力测试。

4.页面布局：重点突出，主次分明，图文并茂。与企业的营销目标相结合，将目标客户最感兴趣的，最具有销售力的信息放置在最重要的位置。

5. 页面色彩：与品牌整体形象相统一，主色调+辅助色不超过三种颜色。以恰当的色彩明度和亮度，确保浏览者的浏览舒适度。

6.动画效果：与主画面相协调，打开速度快，动画效果节奏适中，不干扰主画面浏览。

7.页面导航：导航条清晰明了、突出，层级分明。

8.页面大小：适合多数浏览器浏览（以15寸及17寸显示器为主）。

9.图片展示：比例协调、不变形，图片清晰。图片排列既不过于密集，也不会过于疏远。

10.图标使用：简洁、明了、易懂、准确，与页面整体风格统一。

11.广告位：避免干扰视线，广告图片符合整体风格，避免喧宾夺主。

其次，要更加注重用户的交互体验，让用户简单易操作，保证用户信息的安全性，让用户觉得你的友好性；

最后，网站要发布跟企业或者公司的真实信息，可靠。只有真实的信息才能让用户产生信任感，进而才能继续进行了解、咨询。

着陆页是一个网站的门面，需要从细节处精心打扮才好！

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